Adidas’tan Sporda Destek Kültürüne Güçlü Vurgu: “You Got This”

0

İSTANBUL (TSA)- Adidas, genç sporcuların maruz kaldığı baskılara dikkat çeken “You Got This” kampanyasıyla sporu yalnızca kazanma–kaybetme ekseninde değil, destek kültürü ve duygusal dayanıklılık odağında yeniden tanımlıyor. Kampanya kapsamında adidas Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Onur Demircan, millî voleybolcu ve Birleşmiş Milletler İyi Niyet Elçisi Eda Erdem ile Kızlar Sahada Kurucu Ortağı Kiraz Öcal, destekleyici spor ortamlarının gençler üzerindeki etkisini değerlendirdi.

Genç sporcuların büyük bölümünün saha kenarında olumsuz yorumlara maruz kaldığını vurgulayan Onur Demircan, “You Got This” yaklaşımının gençlere yalnız olmadıklarını hissettirmeyi amaçladığını belirtti. Demircan, sporun yalnızca başarıyla değil, baskıyla baş etme, hata yapabilme ve kendine inanma süreciyle de ilgili olduğunun altını çizdi.

Bir sporcuyu ayakta tutan en önemli unsurun destek olduğunu ifade eden Eda Erdem ise, performansın arkasında yoğun bir duygusal süreç bulunduğunu belirtti. Erdem, özellikle genç yaşlarda yargılayıcı olmayan, güven veren bir ortamın sporda devamlılık açısından belirleyici rol oynadığını söyledi.

adidas’ın destek kültürünü saha dışına taşıyan iş birliklerinden biri olan Kızlar Sahada projesi ise kız çocuklarının spor yoluyla güçlenmesini hedefliyor. Kiraz Öcal, kız çocuklarının erken yaşlardan itibaren çeşitli önyargılarla karşılaştığını vurgulayarak, futbolu özgüven kazandıran bir araç olarak konumlandırdıklarını ifade etti. adidas ile sürdürülen iş birliğinin sporda eşitlik ve kapsayıcılık adına uzun vadeli bir sosyal etki yarattığı belirtildi.

Kızlar Sahada ve adidas iş birliğiyle hayata geçirilen “İlk Topum” ve “İlk Takımım” projeleri kapsamında, Türkiye genelinde binlerce kız çocuğu futbolla tanıştı ve düzenli spor yapma imkânı buldu. Projeler, kız çocuklarının yalnızca sahaya çıkmasını değil, sporda kalıcı olmasını hedefliyor.

2025 yılını değerlendiren Onur Demircan, adidas’ın bu dönemde sporu performansın ötesinde kültürel bir değer olarak ele aldığını belirterek, farklı branşlarda topluluklarla daha güçlü bağlar kurduklarını ifade etti. Demircan, 2026 yılında da ilham veren, deneyim odaklı projelerle sporun birleştirici gücünü büyütmeye devam edeceklerini sözlerine ekledi.